Коледните и новогодишните почивки

Почивката в края на старата и началото на новата година – наближава ли краят на една десетилетна практика?
Превръщат ли се Коледните и Новогодишните ваканции в екзотична практика за българина?

С наближаването на Декември си припомняме възможностите за отърсване от ежедневието и стреса, които ни предлага периода от края на старата и началото на новата астрономическа година. Под ударите на трудните икономически времена, тази отколешна практика започва да звучи все по-екзотично за мнозина българи. Но дали наистина има установена тенденция на спад при почивките през коледно-новогодишните месеци, ще се опитаме да разберем с помощта на изследването на потребителското потребление и поведение Target Group Index (TGi).
Данните за периода Декември 2010г – Януари 2011 показват, че 2,65% (111 хил. души) от българското градско население между 15-69 години, са имали почивка или ваканция през този период. Изменението на почивалите през коледно-новогодишния период за 2008-2009г, 2009-2010г и 2010-2011г, сравнено с почивалите за 2007-2008г, е съответно с 4%, 7,5% и 8,3% по-малко. Ясно се отличава, очаквана от мнозина, отрицателна корелативна зависимост между продължителността на световната икономическата криза и броя на прекалите ваканция през месеците обхващащи Коледа и Нова година.
Фигура 1

От показанията на Фигура1 става ясно, че най-предпочитаните дестинации за почивка или ваканция са тези в страната, но въпреки това за периода 2007г – 2010г се очертава тенденция на понижаване на интереса към родните локации за сметка на тези в Европа. Обяснение на това може да се търси в повишаващата се недостъпност на нашите планински курорти през зимния сезон. Цените се доближават до тези в Западноевропейските страни. От друга страна чуждестранните оферти изглеждат примамливи и достъпни за все повече българи.
Средните разходи направени за почивка (без покупките) в България са се понижили с 11%, а разходите за престой в Европа са се увеличили със 17,4%, поради сходната тенденция при средния брой нощувки – в България намалява с 2, докато в Европа нараства с 2 нощувки.
Както се вижда от Фигура2, най-посещаваните дестинации в България, през коледно-новогодишните месеци, са Южното Черноморие и Стара Планина, като в рамките на отминалите четири години се забелязва спад в интереса към тях. Този спад е компенсиран от повишаването на интереса към Северното Черноморие и Рила.
Фигура 2

От страните в Европа най-голямо внимание се обръща на южните ни съседки Гърция и Турция, съответно с 27% и 17% дял от прекаралите почивка в периода Декември 2010г – Януари 2011г. Обаче ако сравним тези стойности с показанията за празничните месеци от 2008г и 2009г, то получаваме спад от 23% за Гърция и 3% за Турция. Противно на тези фигури, Австрия се радва на близо четири пъти по-голям интерес през последните Декември и Януари,  спрямо тези от 2008 и 2009г.
На Фигура 3 са изобразени видовете настаняване използвано при декемврийско-януарските ваканции в България.
Фигура 3

Интересен е фактът, че за коледно-новогодишните месеци от 2010/2011г най-използвания вид престой е в собствена вила или къща, като тази практика е с 5% повече от 2007/2008г. Причината за това вероятно се скрие в невъзможността или стремежа за ограничаване на разходите за друг тип отсядане. На следващо място са отсядането в хотел с включена закуска и престоят по време на ваканцията при  приятели или роднини. Това поведение отново е продиктувано от наложилата се криза, която налага търсенето на по-бюджетна алтернатива за осъществяване на почивката. Подобни са и мотивите за следващите по избор за престой почивни станции и самостоятелни обекти под наем.
Що се отнася до избора на типа престой в Европа, предпочитанията са малко по-различни, както може да се види от Фигура4. Отсядането при приятели и роднини е най-честата практика, като показанията между 2007/2008г и 2010/2011г са почни еднакви. Вторият предпочитан тип настаняване за 2011/2011г е нощувка в хотел плюс закуска, като се налага тенденция на нарастване при този избор. Въпреки рязкото понижение през 2008/2009г на отсядането в хотел с пълен или полупансион, през 2010/2011 този тип престой е на трето място по вид място за отсядане в Европа. Отново ни прави впечатление драстично повишаване в избора на собствена вила/къща или др. за прекарване на ваканцията през коледно-новогодишните месеци, като изменението между 2007/2008г и 2010/2011г е почти двойно.
Описаните практики за престой в Европа до известна степен повтарят наложилата се в България тенденция на свиване на разходите за почивка.
Фигура 4

Интригуващ е факта, че “All Inclusive” пакетите не се радват на особено внимание от страна на почиващите в България – едва 7% от прекаралите ваканция през Декември 2010г и Януари 2011г, докато близо 11% от  посетилите Европа са използвали подобен тип пакети.  Очевидно чуждестранните хотели имат по-примамливи предложения от родните ни хотели. Тази примамливост се дължи и до известна степен на улесняването на клиента при организирането на почивката, и за това 30% от почивалите в Европа ,през празничните месеци на 2010/2011г, оставят ангажираността в ръцете на туристическата агенция, избирайки пакетна програма за ваканцията си. Противно на описаното, при резервациите за България през същия период, едва 12,5%  почиващи са използвали пакетна услуга от туристическа агенция, както и 63% от резервираните почивки са организирани лично.
Въпреки установилия се спад в почивките през коледно-новогодишните месеци наложен от заседялата се криза, българинът отказва да се лиши от малкото му останали удоволствия, като порция зареждаща празнична енергия, и дори на инат - противно на логичното свиване на разходите, намира алтернативи за прекарване на желаната ваканция.

Даниел Алексиев
Маркет Тест