Ще удари ли кризата и снега по Коледа?

Май само такова проучване не е правено досега. С наближаването на коледните и новогодишните празници, темата за това как кризата ще се отрази на отбелязването им все повече присъства и в новините, и в пресата, в цялото ни ежедневие.
      Празнично украсени витрини, несръчно написани писма до Дядо Коледа, изгодни намаления и промоции,  коледни бонуси – всичко ни напомня, че наближава време да украсим елхата, да купим подаръци, да се повеселим за последно, преди да изпратим и тази “кризисна” година.
      Традиционалист по душа, българинът обича да споделя празниците с най-близките си. И тази година 64% от българите ще прекарат новогодишната нощ в домашна обстановка – със семейство и приятели*. Това са най-вече хора над 45 г., семейни, с доходи до 400 лв. По-младите, очаквано, изказват предпочитания към заведенията, като това особено важи за живеещите в София. Като цяло несемейните са  по-ориентирани към празнуване извън дома – в заведения или друго населено място извън това, в което живеят. 19% от българите все още не са решили къда ще празнуват.

      Семейството стои на първо място и сред тези, за които хората ще купят подаръци. След тях се нареждат приятелите и другите роднини. Едва 15,5% от хората над 45 г. ще купят подарък на приятел, докато при по-младите този процент скача на 40,4%. За съжаление не малък е делът на хората, които са заявявили, че няма да купуват подаръци - 25,4%. Две трети от тях живеят в малките и средни градове на България. Разбираемо, това са най-вече хората с доходи до 300 лв. Най-малък е този процент при хората на възраст между 35-44г. - 12,5%.
      В избора на подаръци откриваме нещо позабравено, което напоследък рядко влиза в статистиките – 10,6% от хората ще дадат пари на ръка. В голямата си част това са пенсионери, които ще зарадват за празника само внуците си. От своя страна младите залагат на сувенирите, парфюмерията и козметиката. 40% от хората все още не са решили какво ще купят, а при семействата с доходи над 1500 лв. този процент се увеличава до 49%.

      Що се отнася до финансовото измерение на нещата, през тази година, доходът ще съответства правопропорционално на заделените да подаръци пари. Като цяло хората с доходи под средните ще отделят до 50лв. за подаръци. 37,1% от хората с доход до 300 лв. ще отделят до 20 лв., а тези с доходи над средните ще отделят над 100лв.
      Да споменем по-конкретно и кризата в контекста на наближаващите празнични дни. 78,8% от българите са казали, че кризата ще им се отрази по отношение на коледните и новогодишните празници.  Най-силно този процент е изразен при хората на възраст над 55г., а най-слабо при 25-34-годишните. В София хората гледат една идея по-оптимистично на нещата - 34% от столичани са на мнение, че кризата няма да попречи на плановете им за празнуване. Подобен позитивизъм откриваме и сред несемейните. С увеличаване на доходите намалява разликата между заявилите, че кризата ще им се отрази и тези, които не вярват в това, за да стигнем до хората с доходи над 1500 лв. в домакинството, където тези проценти са 51,3 на 48,2. Любопитен е фактът, че 18% от хората, които смятат, че кризата няма да им попречи на празнуването, са от онзи процент българи, които няма да купят подаръци.

      Ако търсим разликите в това как мъжете и жените виждат отражението на кризата върху празниците, то при жените то се изразява в купуването на по-малко и по-евтини подаръци, докато при мъжете проблемът е решен по-радикално – тази година – без подаръци. По-възрастните ще редуцират разходите за празничната трапеза и веселие, докато най-младите залагат на мъжката стратетия – бюджет за подаръци няма. Като че ли най-жестоко отражение кризата оказва в малките и средни градове на страната. Там едновременно ще намалее и определената сума за храна и напитки, и купуването на подаръци. В столицата и големите градове ще заложат на купуването на по-малко и по-евтини подаръци. В София са и най-малко склонни да позволят на кризата да им наложи да празнуват вкъщи. Вкъщи ще си останат семейните и ще похарчат по-малко пари за празничната трапеза, докато несемейните ще задраскат подаръците от списъка съз задачи за празника. Любопитен факт е, че тези, които ще спестят пари от разходите за храна, в най-голяма степен ще дадат пари, като подарък за празника.
      Остава ни да се вярваме, че Коледа ще е бяла и да се надяваме, че догодина ще ви питаме колко сантиметра сняг са нужни за направата на 3 снежни човека.  Весели празници!

      *Данните са от национално представително проучване сред 975 лица от градското население, на възраст между 15 и 65 г., проведено от “Маркет текст” в периода 5-14 ноември 2011г.
 

Кремена Ралева
Кристина Соколова
Маркет Тест